Is Kwalitaria een slechte naam?

In een recente column voor reclamevakblad Adformatie maakt journalist Erwin Wijman gehakt van een actie van Warchild, dat de naam van het patatje oorlog wilde vervangen door patatje vrede. Op stoom gekomen maakt hij zich ook kwaad over de naam Kwalitaria: ‘En trouwens twee: een friettent of snackbar moet je ook geen kwalitaria, happytaria of happietaria noemen, en al helemaal geen hapsalon of bestaria. Dat werkt niet.’ Het is een lekkere column om te lezen, maar heeft Erwin Wijman gelijk?

Lees meer

Cursus naamcreatie 1.5 Huiswerk week 1

Deze week hebben we naamcreatie als vak geïntroduceerd. De komende weken gaan we echt aan de slag. We beginnen met de vraag wat merknamen eigenlijk zijn en hoe merken ons leven zijn gaan beheersen. We duiken dus eerst een beetje in de geschiedenis, om te beginnen met de huiswerkopdracht: vind voor elk decennium van 1870 tot 2010 tenminste drie merknamen die in dat tijdvak zijn geïntroduceerd. Het beginjaartal is een weggevertje: Amstel werd toen geïntroduceerd.

Brandwolk start gratis cursus naamcreatie

Naamcreatie is een vak, maar vreemd genoeg bestaan er geen officiële opleidingen voor. Aan dat gemis geven we de komende weken invulling met een complete introductiecursus naamcreatie. Deelname is gratis, evenals het cursusmateriaal. Opdrachten mogen worden ingestuurd en worden van commentaar voorzien geretourneerd door freelance naamcreatief Wouter van der Land. Geen vooropleiding vereist.

Bepaal de naam van twee nieuwe Grolschbieren

De afgelopen dagen gonsde het al rond in de onomatosfeer dat Grolsch een wedstrijd start waarin consumenten mogen meebepalen hoe de merknamen van twee nieuwe biersoorten zullen luiden. Die wedstrijd start morgen! Het persbericht vertelt niet of de deelnemende bierliefhebbers ook zelf een naam mogen inzenden, maar dat is wel de suggestie. Kans op eeuwige roem in het bierschap dus. Alef de Jong, voorheen naamconsulent bij het Enschedése naamcreatiebureau Markeys, geeft in een filmpje op de Grolsch-site en op de site van zijn huidige bureau Wunder een superspoedcursus biernaamcreatie. De heading van zijn artikel: van een goede naam krijg je dorst.

Ex-naamstrateeg van The Luminaries en schrijver van De Bedrijfsnamenfabriek Erwin Wijman valt De Jong met een tweet bij:

tweet-erwin-wijman-over-bier

Nu de vraag: klopt dit? Kan een naam in zijn eentje dorst of zin in bier veroorzaken?

Ik denk dat dat alleen lukt met het woord ‘bier’ in de naam. Maar het is ook niet nodig dat de naam dorst veroorzaakt. Die heb je als het goed is al, wanneer je voor het bierschap staat. Mijn biernaamverzintip tip luidt daarom:

Een goede naam voor een nieuw biertje maakt nieuwsgierig.

Daar zijn namen prima toe in staat. Zeker in combinatie met het gebruikelijke reclamegeweld dat we van Grolsch mogen verwachten.

Hoe bouw je een merknaamgenerator?

We gaan een primitieve merknaamgenerator bouwen, volgens het model uit de vorige post. Als voorbeeld proberen we een naam in lijn met de naam Zippo maken. Ons eisenpakket is dan bijvoorbeeld:

Positie 1: net als bij Zippo een interessant aandoende letter(combinatie), laten we zeggen de Z, W, Q of Ch
Positie 2: net als bij Zippo een voorklinker, dus zeg e, i of y
Positie 3: net als bij Zippo een ‘dubbele’ plofklank, dus bb, cc, dd, gg, kk, pp, qq of tt
Positie 4: net als bij Zippo een achterklinker, dus zeg a , o of oo Lees meer