Het achtervoegsel -er

suffix-er

In de afbeelding een van de meest eenvoudige manieren om een merknaam te creëren: het achtervoegsel -er. Budweiserheeft het, Black & Decker Dusbuster heeft er twee, Leerdammer heeft het, en Flickr heeft het eigenlijk ook. Het geheim van dit suffix is dat het in de natuurlijke taal voorkomt, zowel in het Engels, als in het Nederlands en het Duits, en verschillende betekenissen kan hebben. Je kunt het bijvoorbeeld gebruiken voor de vorming van beroepsnamen (houthakker), namen voor voorwerpen die iets bewerkstelligen (meter) en voor voorwerpen met een bepaalde eigenschap (driewieler), maar ook persoonsnamen (Peter) en herkomstaanduidingen (Amsterdammer). Deze gecombineerde veelzijdigheid en vaagheid maakt het zeer geschikt voor merknamen. Het is bovendien kort. Lees meer

Kun je met een naam advertentiebudget besparen?

Op 1 april zorgde journalist-zakenman Erwijn Wijman voor grote opschudding in de naming-niche, door aan te kondigen zelf een naamcreatiebureau te beginnen. Die opschudding werd vooral veroorzaakt door het begeleidende ‘manifest’, dat hij op de deur van de slotkapel in Zeist spijkerde. Wijman c.s. willen het vak hervormen. We moeten af van abstracte namen (type Selexyz, Zition)! Namen moeten een verhaal vertellen! De meest vergaande stelling: ‘Een goede naam kan zonder reclame, sterker: een goede naam ís reclame.’ Deze laatste bewering lokte felle reacties uit van de gevestigde orde. ‘Let goed op met wat je je klanten belooft’, schreef er één. ‘Dat is misleiding’, reageerde een ander. De vraag van vandaag: kan een naam inderdaad een verhaal vertellen? En kun je hiermee fors op je marketingbudget besparen? Lees meer

Leesbaarheid in vaagheid

kellogs-vs-Brinta

Gerard Unger haalt in zijn boek Als je leest een onderzoek naar leesbaarheid aan, waarin wordt uitgegaan van het feit dat we de wereld altijd voor een groot deel vaag zien. Dit inspireerde mij tot deze test. Ik heb de namen van twee bekende supermarktproducten zowel als woord als als logo door een blurfilter van Photoshop gehaald. Zie het resultaat hierboven. Is Kellogg’s een betere naam dan Brinta? Lees meer