Naming-trends 2013

Voorjaarskleuren 2013 volgens Pantone
Volgens de kleurgoeroes van Pantone gaan kleuren met namen als ‘kaaps viooltje’, ‘grijsjade’ en ‘linnen’ in 2013 het straatbeeld domineren. Wat zijn de trends in naamgeving? Naming is minstens net zo aan modes onderhevig als de mode zelf. Bij naamgeving moet je zelfs nog verder op de hoofdstromingen vooruit lopen, want een merknaam beleeft zijn toptijd meestal pas een paar jaar na de lancering. Hier mijn trends voor 2013.

1. Abstracte namen zijn uit
De crisis is de doodsteek voor nietszeggende, abstracte namen van het type Ziggo. Er is geen tijd en geen geld om een merk te laden met brandingcampagnes. Bedrijven zijn gedreven om te laten zien wie ze zijn en willen dat een nieuwe merknaam al bij de geboorte bomvol associaties zit.

2. Meerlettergrepige voornaamnamen komen in
De meest gekozen namen voor baby’s zijn nog altijd ultrakort. De late majority kiest voor Sem, Tom, Anna en Eva. De nieuwe trend onder hoger opgeleiden is drie lettergrepen of meer. Desdemona, Alexander, dat soort klassieke namen. Of, voor de volksklasse, exotische verzinsels als Surabaya. Namingbureaus komen naar analogie hiervan met voornaamnamen. Dus geen Dirk, Ben of Ilse meer. Namen van het kaliber Cinderella mogen weer.

3. Recyclen van merknamen uit andere branches is in
Een van de belangrijkste trends van de laatste jaren is om merknamen te recyclen. Liever een leuke naam die al gebruikt wordt in een andere branche, dan een overgeconstrueerd gedrocht dat je alleen maar kiest om een domeinnaam te kunnen claimen. Het schoolvoorbeeld is Dash. Dat was altijd al een wasmiddel, maar is nu ook een make-upkit (een streepje makeup om als een streep je huis te verlaten) en een navigatietool (als een streep naar huis met een apparaatje op je dashboard). In 2013 gaan we steeds openlijker kopiëren.

4. Namen met pay-off zijn in
Pay-offs zijn die zinnetjes die vaak bij het logo staan. In 2013 worden die vaker tegelijkertijd met de naam bedacht om zo de naam nog duidelijker neer te zetten.

5. Betekenisloze formulenamen zijn uit
We bedenken geen bedrijfsnamen meer die eindigen op Lab, Fabriek, Factory of Republic, wanneer deze metaforen niet kloppen. Een broodjeszaak noem je dus niet meer de Paninifabriek. En een naam die eindigt op Lab kan alleen nog als je echt iets experimenteel onderzoekt. En ook dan eigenlijk niet.

6. Metafoornamen zijn in
Ze kunnen weer: oerdegelijk metaforische merknamen als Hofnar en Teckel.

7. Merknamen gerelateerd aan de benefits zijn in
Dit komt ook weer door de crisis. Consumenten letten beter op of ze waar voor hun geld krijgen. Naamgevingsbureaus en naamontwikkelaars zullen daar op inspelen door de productvoordelen voor de klant meer in de naam door te laten klinken (en in de bijbehorende pay-off, zie: trend 4). een koffiebar noem je dus niet meer Beans, maar geef je een jaren-negentignaam als Wakker Worden of eventueel wat poëtischer met een naam als Robuust.

8. Dubbeltalige namen zijn in
Chinees-Westerse bedrijfsnamen zijn in opkomst en dit leidt tot de trend van dubbeltalige bedrijfsnamen, ook combinaties tussen andere talen. Dit vruchtbare procédé zal in steeds meer branches een opmars maken.

9. Mnemotechnische merknamen zijn terug
De onthoudbaarheid van merknamen wordt weer belangrijker. Dit komt vooral doordat het kunnen claimen van een exacte domeinnaam minder vaak belangrijk wordt gevonden. Hierdoor halen meer beeldende namen de shortlist en die winnen het al snel van abstracte of synthetische namen. En namen gekoppeld aan een concreet beeld onthoud je beter.

beeldcitaat: Pantone.com

Naming case Nebo beef TheLetterD

Merknaam gevonden op de kaart: Nebo Beef

Bij toeval stuitte ik op deze case over het bij toeval vinden van een naam. Het gaat om een naam bedacht door het Australische designbureau The Letter D voor het rundvleesbedrijf Hughes Pastoral in Queensland. Het gaat om een productrange voor de Japanse markt van Wagyu-type vlees. Designer Dan Pike zag in de plaats Nebo in de omgeving van het bedrijf de vormgelijkenissen met het Japanse Kobe en verder zoeken was niet meer nodig. The Letter D gaf vriendelijk zijn toestemming voor het overnemen van de beelden.

Kaart met Nebo en Kobe

Nebo merknaam presentatie

nebo Japanse presentatie productnaam

pannencoeck

Een moderne naam voor een pannenkoeckenhuys

oud-nederlands als bron voor naamontwikkeling

Laatst liep ik door de Steenstraat in Leiden. Daar is al heel lang een pannenkoekenrestaurant gevestigd, langer dan de laatste paar spellingshervormingen. Het heet dus het Pannekoekenhuysje Oudt Leyden, met een duidelijk Oud-Hollands tintje. Volgens de website bestaat het zelfs sinds 1907 en hebben Winston Churchill, de Dalai Lama en Ramses ‘Sjaffy’ er gegeten. De directe buurman, banketbakker Van Dam, kreeg op een zeker moment in de gaten dat pannenkoeken een betere inkomstenbron zijn dan moorkoppen en dus begon ook Van Dam een pannenkoekenhuis.

Van Dam probeert Oudt Leyden in te halen met twee maal ‘ck’ in de naam. En hij heeft gelijk met zijn spelling. Uit het Geuzenliedtboeck (1625):

Als nachts raeckten wy van malcaren,
Door eenen doncker ende mist,
Godt weet hoe dat sy zijn ghevaren
Ick meen sy hadden haer vergist
Sy quamen ons soecken,, brochten ons Pannekoecken
Op Vastelavonts dach,
Veel van haer ghesellen, Sullent niet vertellen,
Sy betaelden ghelach.

Maar goed.

Naast deze twee restaurants zit een Chinees restaurant. Stel dat de eigenaar hiervan ook besluit om pannenkoeken te gaan bakken. Er zijn natuurlijk nog genoeg ouderwets klinkende namen te bedenken in de stad van Rembrandt. Maar wat als de eigenaar zou kiezen voor een (iets) modernere naam en uitstraling. Wat zou een goede naam zijn?

Ik kom op:

Met Stroop Graag
Met Stloop Glaag
Pan & Koek
Eet je vingers
De pannenkoekenchinees
Holl. Pan. Spec. Rest.
Chin. Pan. Spek. Rest.
Beslag
Pannenkoeken zijn wij
Rembrandts pannenkoekenlunch
Speck & Stroop
Speck & Suyker
Backen, Rapph, en Goedtkoop (nepadvocatennaam)
Sissend vet
Panekuk
Pancakes & Cocktails
De Pannenkoekenkeuken
Koekenkeuken
Goudbruin
Het bruine goud
Pannenkoekenrest. De oude Chinees
Pancake Science (Leiden is tenslotte een wetenschapsstad)
Pancake Avenue (met drie pannenkoekenspecialisten op een rij ben je dat)
Het Pannenkoekenlied

Wie weet een betere naam?

credit afbeelding: Wouter van der Land

Poster Tong Tong Festival fragment

Tong Tong

Het bekende Haagse Indische festival Pasar Malam heette in den beginne nog de Pasar Malang Tong Tong, maar heet sinds 2009 Tong Tong Fair om ‘naamsverwarring te voorkomen’ met andere pasars. Omdat de meeste Hagenaars de naam Tong Tong niets zegt, wordt ook de oude naam voor de zekerheid nog ingezet.

Geslaagde naamsverandering Pasar Malam of niet

Waarom zou een naam origineel moeten zijn?

Erwin Wijman nam in zijn boek De Bedrijfsnamenfabriek stelling tegen het ‘kuddegedrag’ van naamgevers. Te veel namen lijken op elkaar, vond hij, en verwees naar namenprocédé’s als …fabriek (Cultuurfabriek, de Chocoladefabriek, de Droomfabriek, etc.). Wijman heeft gelijk voor zover originaliteit belangrijk is voor een naam, maar er zijn veel redenen om juist niet origineel te zijn. Het hoofddoel van een naam is beduiden. En dus om duidelijk te zijn. En grenzeloze originaliteit is per definitie on-duidelijk.

Lees meer

Boedelbak

boedelbak-logoVandaag kwam het bericht dat het failliete Kip-caravans toch een doorstart lijkt te gaan maken onder de vleugels van Boedelbak. Een goede reden om even in deze aparte bedrijfsnamen te duiken. Kip, zoals algemeen bekend is, is een van oorsprong  Nederlands bedrijf, opgericht door Hoogevener Jan Kip en vernoemd naar zichzelf. Maar al sinds 1964 is deze naam een fossiel, want toen verkocht Jan zijn zaak aan een Amerikaanse branchegenoot. De naam is een mooie toevalstreffer geweest, want Kip blijft voortbestaan Lees meer

Wat is een merk?

Er zijn (te) veel boeken over merken (brands) geschreven. Veel en veel meer dan over het bedenken van namen. Vreemd is dat er geen overeenstemming is over een definitie van het begrip merk. Laten we hier zelf een poging doen.

Er zijn twee hoofdcategorieën van merkdefinities:

1. Een merk is een symbool dat door een commerciële partij wordt verbonden met te verhandelen producten of diensten.
2. Een merk is de wereld van associaties en emoties die mensen hebben bij een merkteken.

De eerste definitie is eenvoudig en prettig hanteerbaar. Een merk is niet meer dan een opschrift dat vertelt wie er achter een product of dienst zit. De tweede definitie heeft echter ook zijn aantrekkelijke kanten. Want de waarde van een merk wordt bepaald door wat er allemaal bij mensen opborrelt wanneer zij ermee geconfronteerd worden en niet door wie er achter het product zit. Lees meer

Bedrijfnamen voor zzp’ers: bureautje spelen of een merk neerzetten?

In Nederland zijn honderdduizenden zzp’ers actief, zelfstandige ondernemers die het in hun eentje doen. Elke eenzame advocaat, kunstenaar, belastingadviseur, lieddichter, pr-adviseur, tekstschrijver, designer of reclamemaker moet een handelsnaam kiezen en promotie maken. Daar zijn twee opties voor.

Optie 1: gebruik gewoon je eigen naam, je bent immers alleen en je bent je eigen product. Dus een naam van de vorm ‘Arthur Andersen Consulting’. Dit is een uitstekende keuze, want eerlijk en persoonlijk. Een nadeel is alleen dat een gewone persoonsnaam weinig zegt. Waarom zou je aankloppen bij Van Kesteren Belastingadvies en niet bij Van Ommen Belastingadvies? Een zzp’er heeft bijna per definitie een klein marketing budget. Dan kan het dus heel slim zijn om mogelijke klanten door middel van je naam een positief gevoel te geven. Lees meer