PWC, een bewust betekenisarme merkcreatie

PriceWaterhouseCoopers voert nu een uitgebreide campagne om hun naamswijziging aan de buitenwereld te vertellen: ‘Vanaf nu heet ‘PriceWaterhouseCoopers’ gewoon pwc’. De motivatie: ‘In een wereld die snel verandert, kunnen wij als een van de belangrijkste dienstverleners op het gebied van accountancy en (belasting)advies niet stil blijven staan.’

Bedoeld wordt waarschijnlijk dat er belangrijke overnames en fusies zullen volgen en dan kun je gemakkelijker nieuwe namen en logo’s bakken: ‘PWC | Jansen & Klaassen’, PWC | Johnson & Jackson’, etc. Bedoeld wordt ook dat de wereld te snel is en het leven te kort om heel vaak PriceWaterhouseCoopers te moeten tikken. Maar als je toch voor miljoenen een rebrandingoperatie uitvoert met een wereldberoemd design- en brandingbureau, waarom kom je dan niet met een wat betekenisvollere naam? Lees meer

Case: Vandertekst, naamcreatie en introductie nieuwe bedrijfsnaam

Voor ons eigen bureau (Brandwolk is geen bedrijf, maar een digitale publicatie van Vandertekst) zochten we in 2009 een bedrijfsnaam. Tot dan toe werkte ik als eenmansbedrijf onder eigen naam.

De aanleiding was dat we in verhouding tot de meeste andere tekst- of creatiebureaus een ongebruikelijk breed aantal soorten teksten en communicatie produceren: journalistiek, bedrijfsjournalistiek, reclamecampagnes, mailingconcepten, brochures, radiocommercials, slagzinnen, fictie, websites, bedrijfsfilmscripts, boekredactie, ghostwriting, speechwriting, restaurantrecensies, detectiveverhalen, buzzmarketing, pr-teksten, liedteksten en naming. Lees meer

Name change management: naamsverandering als (on)bewuste boodschap

Gisteren was op tv een Zembla-documentaire over de teloorgang van het beroep van postbode. Je zag een postbode door Hollands weer ploeteren op de fiets in een feloranje TNT-uniform. Deze hardwerkende medewerker moest onder ogen zien dat zijn functie ophoudt. Symbool van de aftakeling was de serie naamsveranderingen van staatsbedrijf PTT via TPG Post naar TNT.De documentaire toonde de logo’s achter elkaar: de documentairemaker wilde maar weer eens zeggen: naamsveranderingen zijn de enige constante bij grote bedrijven die oude, vertrouwde waarden vernietigen.

De maker heeft natuurlijk gelijk. Er zijn veel grote fusies geweest met grote reorganisaties en efficiëntieslagen én een naamsverandering. Het publiek is als gevolg daarvan die naamsveranderingen en wereldwijde logo’s is gaan zien als hét teken van globaliseringsonheil. Lees meer

Bedenken van straatnamen als communicatiekans

Een straatnaam is meestal niet meer of minder dan een unieke en gebruiksvriendelijke aanduiding van waar je woont of je bedrijf hebt. Er is wat dat betreft helemaal niets mis met een straat als Signaalrood in Zoetermeer of de Hugo Verrieststraat in Den Haag, ook al is Hugo Verriest geen grote bekendheid meer en is ‘signaalrood‘ niet de meest poëtische kleurbenaming. De postbode of taxi-chauffeur weet waar hij moet zijn. Toch zouden gemeenten meer mogen en kunnen doen met de communicatiekracht van straatnamen.

Lees meer