Bepaal de naam van twee nieuwe Grolschbieren

De afgelopen dagen gonsde het al rond in de onomatosfeer dat Grolsch een wedstrijd start waarin consumenten mogen meebepalen hoe de merknamen van twee nieuwe biersoorten zullen luiden. Die wedstrijd start morgen! Het persbericht vertelt niet of de deelnemende bierliefhebbers ook zelf een naam mogen inzenden, maar dat is wel de suggestie. Kans op eeuwige roem in het bierschap dus. Alef de Jong, voorheen naamconsulent bij het Enschedése naamcreatiebureau Markeys, geeft in een filmpje op de Grolsch-site en op de site van zijn huidige bureau Wunder een superspoedcursus biernaamcreatie. De heading van zijn artikel: van een goede naam krijg je dorst.

Ex-naamstrateeg van The Luminaries en schrijver van De Bedrijfsnamenfabriek Erwin Wijman valt De Jong met een tweet bij:

tweet-erwin-wijman-over-bier

Nu de vraag: klopt dit? Kan een naam in zijn eentje dorst of zin in bier veroorzaken?

Ik denk dat dat alleen lukt met het woord ‘bier’ in de naam. Maar het is ook niet nodig dat de naam dorst veroorzaakt. Die heb je als het goed is al, wanneer je voor het bierschap staat. Mijn biernaamverzintip tip luidt daarom:

Een goede naam voor een nieuw biertje maakt nieuwsgierig.

Daar zijn namen prima toe in staat. Zeker in combinatie met het gebruikelijke reclamegeweld dat we van Grolsch mogen verwachten.

Generatoren: De Grote Vraag

We schreven vorige week al een paar berichten over merk- en bedrijfsnaamgeneratoren, maar De Grote Vraag hebben we nog niet gesteld. Namelijk: is het mogelijk om een goed werkende machine te bouwen die sterke merknamen en bedrijfsnamen produceert? Laten we die vraag proberen te beantwoorden. Lees meer

Gafpa

In de DBNL is een klassieke passage over naming uit Willem Elsschots Kaas te vinden. Een paar fragmenten:

Ik heb nooit kunnen vermoeden dat het kiezen van een firmanaam zoo moeilijk is. En toch zijn millioenen menschen met minder verstand dan ik over die moeilijkheid heen geraakt. Als ik de naam zie van een bestaande firma, dan komt mij die altijd heel gewoon, ik zou haast zeggen bekend voor. Die menschen konden niet anders heeten dan zij heeten. Maar waar een nieuwe naam vandaan gehaald? Lees meer

Naming in het nieuws: Zernikeborg heet voortaan Smitsborg

Dat meldt de Universiteit Groningen:

De naamswijziging is een gevolg van het besluit om de oorspronkelijke naam van het CIT-gebouw, Zernikeborg, toe te kennen aan de nieuwbouw van de Faculteit Wiskunde en Natuurwetenschappen (FWN) die in maart 2015 van start zal gaan. (…) Bij de keuze van de naam Smitsborg is tegelijkertijd besloten om de afdelingsnaam (Donald Smits Centrum voor Informatie Technologie) in te korten naar Centrum voor Informatie Technologie (CIT). Gebleken is dat deze naam in de praktijk het meest wordt gebruikt. (…) Prof.dr. Donald W. Smits (1919-1998) was een pionier op het gebied van automatisering. Landelijk geniet hij bekendheid als een van de grondleggers van wetenschappelijk rekenen in Nederland. Hij zorgde in 1959 voor de aanschaf van de eerste elektronische rekenmachine van de RUG, de ZEBRA (Zeer Eenvoudige Binaire Reken Automaat). (…) In de vorm van een prijsvraag is het CIT op zoek gegaan naar een nieuwe naam voor het gebouw. Er waren maar liefst drie inzendingen met de naam Donald Smits. Besloten is om alle drie te belonen met een iPad.

RUG

Hoe bouw je een merknaamgenerator?

We gaan een primitieve merknaamgenerator bouwen, volgens het model uit de vorige post. Als voorbeeld proberen we een naam in lijn met de naam Zippo maken. Ons eisenpakket is dan bijvoorbeeld:

Positie 1: net als bij Zippo een interessant aandoende letter(combinatie), laten we zeggen de Z, W, Q of Ch
Positie 2: net als bij Zippo een voorklinker, dus zeg e, i of y
Positie 3: net als bij Zippo een ‘dubbele’ plofklank, dus bb, cc, dd, gg, kk, pp, qq of tt
Positie 4: net als bij Zippo een achterklinker, dus zeg a , o of oo Lees meer

Hoe zorg je dat een merknaam onthouden wordt?

van-helmond-en-de-ridder-bus360

Inprentingstechniek op de voorkant van een bestelbus. Wanneer je wilt dat je bedrijfsnaam gemakkelijk onthouden wordt, dan moet je hem het liefst verbinden aan een concreet beeld. De beproefde methode is het gebruik van huis-tuin-en-keukenbeelden zoals een tijger, een schelp, een poema, een jaguar, een stier of een appel. Een absurd beeld, zoals een blauwe tomaat of een roze olifant werkt nog beter, maar dat komt al snel gedwongen over. Mooier is het wanneer je je natuurlijke naam op een indringende manier kunt verbeelden. Een naam als De Ridder leent zich daar uitstekend voor, maar hoe verbeeld je die naam in combinatie met partner Van Helmond? Inderdaad, met een (de)ridder(van)helm(ond).

PS De gemeente Helmond heeft een ridderhelm in zijn wapen, dus er is helemaal niets gelogen aan… Van Helmomd & De Ridder, onthoud die naam.